{"id":6756,"date":"2019-03-21T15:30:30","date_gmt":"2019-03-21T18:30:30","guid":{"rendered":"https:\/\/evabrasil.com.br\/blog\/?p=6756"},"modified":"2019-04-11T07:49:22","modified_gmt":"2019-04-11T10:49:22","slug":"como-a-havaianas-deixou-de-ser-um-chinelo-para-ser-havaianas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/home.evabrasil.com.br\/blog\/como-a-havaianas-deixou-de-ser-um-chinelo-para-ser-havaianas\/","title":{"rendered":"Como a Havaianas deixou de ser um chinelo para ser Havaianas"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sum\u00e1rio do Artigo <br><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"#historia\">Hist\u00f3ria da Havaianas<\/a><\/li><li><a href=\"#transicao\">Como ela deixou de ser comum para ser Escolha<\/a><\/li><li><a href=\"#sinonimo\">Qualquer sand\u00e1lia de borracha agora \u00e9 chamada de Havaianas, Por que?<\/a><\/li><li><a href=\"#notoriedade\">Como posso fazer o mesmo com meu chinelo<\/a><\/li><li><a href=\"#sucesso\">O que foi necess\u00e1rio para ter sucesso<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>A Havaianas \u00e9 a marca de chinelo refer\u00eancia no Brasil e no mundo. A sua notoriedade \u00e9 tanta que, hoje em dia, grande parte das pessoas se refere a ela como sin\u00f4nimo do produto. <strong>Em vez de falar que precisa de chinelos novos, a pessoa afirma que vai comprar um novo par de Havaianas.<\/strong> Em suma, \u00e9 raro encontrar uma marca que conseguiu conquistar status internacional mantendo a mesma ess\u00eancia e o mesmo produto por tantos anos.<\/p>\n\n\n\n<p>Conseguir um pouco dessa reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 o grande\nsonho de todos os fabricantes de cal\u00e7ados, sejam eles pequenos ou grandes\nneg\u00f3cios. Por isso, elaboramos o texto de hoje para que voc\u00ea entenda melhor\ncomo a Havaianas se tornou t\u00e3o popular e algumas dicas aplic\u00e1veis a sua\nempresa. Acompanhe!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"historia\">Hist\u00f3ria da Havaianas<\/h2>\n\n\n\n<p>A Havaianas foi criada pela empresa Alpargatas em 1962, inspiradas na tradicional sand\u00e1lia japonesa Zori. Esta sand\u00e1lia era feita com uma sola de palha de arroz e tiras de tecido. A textura do arroz foi o que inspirou o uso da borracha na sola, que \u00e9 um produto que n\u00e3o deforma, n\u00e3o tem cheiro e n\u00e3o solta tiras. J\u00e1 o nome foi inspirado no Hava\u00ed, com o intuito de remeter o consumidor ao lugar que era considerado dos sonhos nos anos 60.<\/p>\n\n\n\n<p>Primeiramente, foram lan\u00e7adas aquelas sand\u00e1lias tradicionais conhecidas pela maioria das pessoas, com palmilha branca e tiras e solas coloridas. Era um produto bom e barato que, inicialmente, conquistou as classes mais baixas e manteve altas vendas por quase tr\u00eas d\u00e9cadas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"transicao\">Como aconteceu a transi\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, posteriormente a esse per\u00edodo, houve uma estagna\u00e7\u00e3o da marca e a empresa passou por uma crise de lucratividade. Foi a\u00ed ent\u00e3o que decidiram que era preciso uma transforma\u00e7\u00e3o. O chinelo tinha de deixar de ser o sapato da classe baixa e passaria a ser aquele que todo mundo usa. Algumas das estrat\u00e9gias utilizadas nos anos 90 para alcan\u00e7ar esse status foram:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Lan\u00e7amento da Havaianas Top, com uma cor s\u00f3, mais confort\u00e1vel e com      o nome da marca na tira;<\/li><li>Investimento em propagandas em revistas de moda, assim como a Vogue, e aparecimento da televis\u00e3o;<\/li><li>Utiliza\u00e7\u00e3o de testemunhais de celebridades que usavam a marca, de tal forma que agregasse valor ao produto.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Dessa forma, a Havaianas come\u00e7ou a ganhar o status de um produto cult, o s\u00edmbolo do estilo de vida brasileiro, bo\u00eamio, alegre e descontra\u00eddo. Ao mesmo tempo, ela se tornou um acess\u00f3rio de moda e passou a ser um objeto de desejo. Todas as classes sociais no mundo inteiro come\u00e7aram a usar o chinelo.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"color:#ffffff\" class=\"has-text-color has-background has-vivid-red-background-color\">O slogan passou de \u201cN\u00e3o deforma, n\u00e3o d\u00e1\ncheiros e n\u00e3o solta tiras\u201d para \u201cTodo mundo usa\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"sinonimo\">Marcas sin\u00f4nimos de produtos<\/h2>\n\n\n\n<p>A Havaianas \u00e9 um bom exemplo de como uma marca pode se tornar o sin\u00f4nimo de um produto, do mesmo modo que acontece com marcas como Cotonetes, Bombril, Superbonder, Band-aid. Especialistas em marketing afirmam que existem duas formas para que isto aconte\u00e7a. Ou a marca deu in\u00edcio a sua categoria ou ela recebeu um grande investimento em comunica\u00e7\u00e3o. Outro ponto importante diz respeito \u00e0 frequ\u00eancia com que os consumidores utilizam o produto, o que \u00e9 not\u00f3rio na Havaianas.<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 diferentes opini\u00f5es sobre o impacto desse fen\u00f4meno para as vendas. Uns acreditam que \u00e9 o \u00e1pice do sucesso, pois demonstra uma grande conex\u00e3o entre o consumidor e a marca. Todavia, outros dizem que, quando isso acontece, o produto corre o risco de se tornar uma \u201cvers\u00e3o gen\u00e9rica\u201d. Isso pode contribuir que ela perca o poder legal de uma marca registrada.<\/p>\n\n\n\n<p>Seja como for, uma marca que se torna\nsin\u00f4nimo de um produto \u00e9 conhecida por todos e tem um grande espa\u00e7o no mercado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"notoriedade\">Como ganhar notoriedade da sua marca<\/h2>\n\n\n\n<p>A princ\u00edpio, pode parecer dif\u00edcil para os pequenos fabricantes de cal\u00e7ados enxergarem como podem dar notoriedade a sua marca e se aproximar de um sucesso t\u00e3o grande como o da Havaianas. Mas, existem alguns passos que s\u00e3o associados ao \u00eaxito de um neg\u00f3cio e que podem ser aplicados para qualquer estabelecimento comercial.<\/p>\n\n\n\n<p>Antes de mais nada, \u00e9 preciso se familiarizar com os 4 Ps do marketing, que s\u00e3o os 4 pilares b\u00e1sicos de qualquer estrat\u00e9gia de marketing. Listamos esses pilares e como a Havaianas abordou cada um deles:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Produto (o que voc\u00ea oferta?): o chinelo passou de apenas duas      op\u00e7\u00f5es de modelo e cor para uma diversifica\u00e7\u00e3o da linha de produtos, ao passo que foi criada uma infinidade de modelos;<\/li><li>Pre\u00e7o (quanto voc\u00ea cobra?): de in\u00edcio, o chinelo era um produto      praticamente descart\u00e1vel que n\u00e3o despertava interesse. Logo depois, a campanha de      publicidade ajudou a criar um valor maior para o produto, que passou a ser      desejado;<\/li><li>Pra\u00e7a (onde voc\u00ea oferta?): o produto era vendido em lojas de varejo      e agropecu\u00e1rias, locais associados apenas \u00e0s classes mais baixas. Posteriormente  \u00e0      revolu\u00e7\u00e3o, a linha de distribui\u00e7\u00e3o mudou, com lojas pr\u00f3prias e exporta\u00e7\u00e3o      para outros pa\u00edses;<\/li><li>Promo\u00e7\u00e3o (como voc\u00ea oferta?): o primeiro slogan da marca era apenas associado \u00e0s caracter\u00edsticas do produto e o novo slogan associou seu uso a  todas \u00e0s pessoas, bem como \u00e0s celebridades.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"sucesso\">O que foi necess\u00e1rio para ter Sucesso<\/h2>\n\n\n\n<p>Da mesma forma, alguns outros itens foram essenciais no sucesso da marca. Como a mudan\u00e7a de gerenciamento em meados dos anos 90, a redefini\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia, a diversifica\u00e7\u00e3o dos produtos e a exclusividade do produto, isto \u00e9, nenhum outro chinelo se iguala \u00e0s Havaianas.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, os pequenos fabricantes precisam desenhar a sua marca sobre os 4 pilares do marketing, buscando equilibrar os 4 setores e fortalecer a marca frente a um p\u00fablico-alvo bem definido. Definir esses pilares \u00e9 essencial para definir como vender mais e ser mais efetivo na conquista e manuten\u00e7\u00e3o dos clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, mais fabricantes de cal\u00e7ados\npodem construir, pouco a pouco, uma hist\u00f3ria de sucesso como a da Havaianas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sum\u00e1rio do Artigo Hist\u00f3ria da Havaianas Como ela deixou de ser comum para ser Escolha Qualquer sand\u00e1lia de borracha agora \u00e9 chamada de Havaianas, Por que? 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